TAB Gıda Dijital Pazarlama Direktörü Burak Akın, ESPORTS.con’da sorularımızı yanıtladı. Progamer menüsü, diğer TAB Gıda markalarına çıkarılacak fırsatlar ve gelecek planları üzerine birtakım bilgiler sunan Akın, bu yıl içerisinde çevrimiçi ve çevrimdışı olmak üzere farklı yerlerden oyun ve figür satın alma fırsatının sunulacağını belirtti.
“Burger King, espora ve gamerlara yönelik progamer kampanyasını yaparak gamerlara yönelik iletişim faaliyetlerine başladı. Burger King’in zaten müşteri profili arasında gençlerin ve gamerların olduğu ve onların her zaman bizim müşterimiz olduğu ve severek tükettikleri için onlara avantaj sunmak istedik. Gamerlarla şöyle bir bağ kurmak istedik: Siz zaten senelerdir Burger King tüketiyorsunuz, şimdi de Burger King siz gamerlara, esporculara; avantajlı, fırsatlı fiyatlarla menüler sunarak ve sizlerden gelen geri dönüşleri dikkate alıp menüler oluşturarak girmek istedik. Progamer menüyü oluştururken litrelik içecek, menünün yanında sandviçin ve patatesin yanına koyma fikri tamamen gamerların geri dönüşünden kaynaklıdır.
Reklamlarda Batuhan Sergen Yalçın ve Koray Bıçak yer aldı
Bilgisayar başında vakit geçiren gamerlar sandviçlerini ve patateslerini tükettikten sonra içeceği kaba tabirle eliyle litrelik şişeyi alarak, hepimiz gençken yaptığı gibi, tüketmek istediklerini ilettiler. Gamerın halinden gamer anlar, progamer menüyü de en iyi gamer yapar diye FIFA Türkiye şampiyonu Batuhan Sergen Yalçın ve o zamanlar League of Legends’ın hala oyuncusu olan Koray, “Naru” lakaplı orta koridor oyuncusu ile beraber kampanya çektik. Tamamen dijitalde yayınladık. Tamamen hedef kitleye yönelik reklam, pazarlama stratejisi güttük ve inanılmaz başarılı olduk.”
“Gamerlara avantaj sunmak adına indirimli oyun satın alma ve figür satın alma fırsatlarını sunacağız”
“Biz de TAB Gıda çatısı altında sadece Burger King’de değil, Popeyes markasında da bu kampanyayı yaptık ve bu sene içerisinde diğer markalarımıza da bu kampanyayı taşıyacağız. Ayriyetten sandviçini ve yiyeceğini alan gamerlara avantaj sunmak adına indirimli oyun satın alma ve figür satın alma fırsatlarını sunacağız. 2019 içerisinde yine bir başka ortağımızla beraber espor dalında oyunlarla ilgili Zula ve Riot Games’le iş birliği yapmayı planlıyoruz. Yani hız kesmeden devam edeceğiz. Burger King’in global marka bilinirliği Türkiye’deki stratejileri ve gamera yapılan yatırımı tamamen lokal pazarlama, yani Türkiye tarafının verdiği bir karar ile yapıldı diyebilirim. Tabii ki dünyada da Burger King bununla ilgili gerekli pazarlama faaliyetlerini sürdürüyor ve sürdürmeye devam edecek ama biz Türkiye’deki gamer kullanıcıyı, kendi kullanıcımızı, kendi tüketicimizi ve kendi müşterimizi mutlu etmek adına buraya girdik. Biz onlar için oradayız ve onlar için varız demek için girdik ve devam edeceğiz.”
